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    茅台4次现身《战狼2》,为致谢3万人包场观看!

    2017-08-08 13:22:51    浏览:26    回复:0    点赞:0

    编者按:高溪资产合伙人、牛熊交易室专栏作者陈继豪先生继《茅台什么时候买都是对的!10年后股价会不会突破3000元?》、《茅台太美,爱又太难!私募老总投资茅台的16年心得》、《贵州茅台再创新高!692的目标价能否再度提前实现?》等茅台系列分析之后,推出本篇分析。

    战狼2火了,茅台成亮点了。

    战狼2的火爆给这个炎热的夏季又添了一把火,烧遍全球。截止8月6日战狼2票房已经突破30亿大关,向40亿目标挺进。而国际电影市场也爆出战狼2一票难求的盛况。跟战狼2沾边的上市公司市值增长了几十亿,都赚得盆满钵满。尤其是北京文化,连续4个涨停,10个交易日涨幅超过60%,排在上周周涨幅冠军。

    而今天我要说的是战狼2里出尽风头的茅台酒,看过战狼2的观众都对影片中吴京用茅台酒和非洲兄弟对决的情节好评有加,而印象最深刻的,还是吴京“对嘴吹茅台”那段,一瓶茅台,勾起了吴京内心深处的故事,也因此让“茅台”这个熟悉又陌生的品牌有了生命力和温度。开始观众以为是茅台厂家出的广告费进行广告植入宣传。后来吴京在各种巡回宣传中一再否定,这不是广告植入,也没向茅台要钱,他就是想宣传国货,要叫国产品牌在世界上畅通无阻。茅台在影片的出现次数达4次之多,共将近一分钟的时间,这要是广告植入也是费用不菲。因此如果不是茅台,换成别的上市公司的产品,估计这家上市公司也会像北京文化那样,至少两个涨停。这也就出现了网上有茅台股东吐槽,茅台难道还不如北京文化?起码欠股东一个涨停。

    其实,茅台在影片中就是一个道具,吴京本着宣传国货的初衷,配合影片情节的需要,使茅台和英雄相得益彰。这就比我们很多电影电视剧为了商业利益而硬加进影片的广告植入看的舒服。

    而茅台无疑在战狼2的火爆当中受益很大,不光做了一次免费的广告,还把广告做到了全世界,这是一笔非常划算的买卖。如果我是茅台的公关一定策划一个支持吴京的活动来答谢他的付出。此时的茅台,正需要这样一场情感营销。而就在8月7日茅台集团向吴京发来了感谢函。

    茅台集团给吴京的感谢信这样写道,“在您及贵剧组的精心策划和倾情演绎下,《战狼2》强势引爆暑期电影档,上映短短十多天,票房一路高歌迈进三十亿大关,不断刷新华语电影各种记录,成为一个现象级电影。”


    《战狼2》强烈的价值取向,与国酒茅台的企业价值观高度吻合。感谢信说,“感动”与“震撼”成为广大影迷对《战狼2》的第一观后感,《战狼2》业已成为时下爱国主义情怀的代名词。“在此,谨向《战狼2》取得如此骄人的成绩致以衷心的祝贺!并对影片中表现出的爱国主义情怀向您及贵剧组致以崇高的敬意!”

    感谢信强调说,“在《战狼2》中,您无偿对国酒茅台进行了情景植入,使这张中国名片再次香艳世界,引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”

    袁仁国、李保芳在感谢信中这样评价,“这样的回答充分彰显出您高贵的人格和宽广的胸怀,可以这样说,就凭如此的气度和格局,《战狼2》的成功就绝非偶然。”

    据透露,《战狼2》上映后,茅台集团高度重视,把观看《战狼2》当成一次爱国主义教育活动,组织各支部员工分批包场观影,同时要求员工写观后感,并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表。

    袁仁国、李保芳在信中评价道,“影片观看后,在三万多名国酒员工中引起强烈反响,《战狼2》不但激发了员工爱国主义热情,同时影片中植入的茅台镜头,极大地增强了员工的荣誉感与自豪感,提高了茅台集团的向心力与凝聚力。”

    袁仁国、李保芳在感谢信结尾时,再次向吴京对中国民族品牌的宣传推广表示感谢。“此前,贵剧组著名演员石兆琪曾与我公司高层有过联系,我们诚挚邀请您及《战狼2》剧组莅临茅台参观考察。”

    茅台4次现身《战狼2》,为致谢3万人包场观看!

    与战狼2的火爆相比,茅台股价近期一直在480元附近徘徊,并没有受影片的提振而大涨,这让投资者很费解。有网友评论说,茅台品牌不用宣传就已经很牛了,因此,股票不需要这个时候表现一把,那样的话,岂不是自降身价了。还有网友认为,茅台在影片中确实起到了广告效果。但并不会马上反应在市场上,本来茅台现在就买不到。宣传与不宣传没啥两样。

    茅台股价不温不火,蓄势特征明显,和现货市场的断货,紧缺,涨价不太搭调。现货市场茅台酒比前几个月更加紧俏,断货现象更普遍,零售价最高已经突破1700元一瓶。有分析表明,在中秋国庆的消费旺季,茅台的价格将达到2000元/瓶。这样的局面茅台管理层坐不住了,茅台管理层非常清楚茅台酒价格如果失控将带来灾难性后果。这对茅台的长远发展产生严重的影响。价格非理性上涨是一定不能纵容的。

    8月4日,茅台北京经销商座谈会召开,与会经销商经过讨论协商后集体发声:

    一、坚决执行厂里价格体系要求;

    二、在合同范围计划之内满足市场供应,绝不搞囤积惜售,绝不炒作抬高价格;

    三、将确保专卖店及有门店的特约经销商有店面零售,增加茅台酒直面消费者正常饮用的需求;

    四、公示了70家能够买到茅台酒的网点地址,公示计划售出的数量,确保北京部分消费者每天以1299元的价格能够购买到茅台酒。

    同时,茅台在西安也采取了相应限价保量的措施,从目前的举措来分析,即使茅台增加供应量,也依然满足不了需求的暴增。可以预见的是,进入中秋国庆双节,茅台可能真的要凭票限购,回到计划经济时代物资紧缺所采取的定量供应了。有评论说,我们真的看不到现在还有什么产品能象茅台酒这样如此紧俏,如此高贵?这难道不是中国的极品吗?茅台的产能到底还有多大潜力可挖?

    我们从公开数据得知,从2005年以来,茅台基酒量逐年增加,2011年茅台酒及系列酒基酒量为3.95万吨,2012年上升到4.28万吨,2013年大幅增加到5.25万吨,2014年为5.87万吨,随后在2015年骤降到5.08万吨,2016年又回升至5.99万吨。因此可以预见,2020年前茅台产量都是紧张的,根本无法满足市场需求。

    而2017年上半年预收账款高达170多亿,已超2016年全年。而预收款的大幅增加,代表着未来半年的酒都被预订了。除了天然的“稀缺”还有人为的“稀缺”。有观点认为,茅台断货,缺货的状态,主观因素是整个茅台的战略和策略是控量保价,随着价格不断攀升,经销商、分销商、终端也是在控量保价格,整个渠道链都形成了一个默契,大家都在控量保价,保利润。这就是维护和推动品牌发展的和谐动力。但我认为这个动力必须均衡推进,不能过快。这个度的把握很要水平和艺术,相信茅台管理层能驾驭好。

    战狼2刚火,茅台却一直在火,战狼选择了茅台,注定搭上了国货的精品列车,走向世界就有了足够的底气和面子。而茅台何尝不想借助这种宣传来扩大茅台酒的世界知名度呢?英雄与美酒是中国千百年酒文化的特定体现。战狼配得上茅台酒,茅台也给战狼更添了一把火。我期盼等战狼3出品时,吴京能更高层次的诠释茅台酒文化,传递到全世界。


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